Starbucks, Apple, MacDonald, toutes ces marques vous les connaissez et vous savez les reconnaître en un coup d’œil grâce à leur logo et leurs couleurs. Même si vous les détestez ou que vous ne les consommez pas, vous savez les reconnaître en un coup d’œil. C’est toute la puissance d’une identité de marque. 

Derrière ces logos, il n’y a pas seulement un symbole, il y a tout un travail marketing qui a été réfléchi pour que les formes, les couleurs, les polices de caractères restent mémorables. 

La création d’un logo n’est pas un exercice à prendre à la légère puisque c’est la première chose que vos clients, vos prospects, vos parties prenantes et vos collaborateurs et même vos concurrents vont voir.

Dans cet article, je vais vous détailler les étapes clés pour vous accompagner dans la création d’un logo d’une entreprise et d’une identité visuelle. 

Définir les besoins de votre marque 

Avant de vous lancer, il est primordial de définir les besoins de votre marque. Il s’agit en premier lieu de votre identité. Il faut que vous soyez clair sur qui vous êtes. Vous avez déjà probablement un nom, que vous avez minutieusement réfléchi, maintenant il s’agit de savoir comment il va vous représenter visuellement. 

Lister les éléments suivants : 

• quel est votre secteur d’activité ? 
• quelles sont vos valeurs ?
• qu’apportez vous de nouveau ? 
• quels sont vos missions ? 
• quelle est la personnalité de votre entreprise ou organisation ? Comment voulez-vous que votre entreprise soit perçue ? Êtes-vous une entreprise innovante, traditionnelle, haut de gamme ? 
• qui sont vos clients idéaux ? Le logo doit-il plaire à un public jeune, professionnel, créatif, etc. ? 
• quels messages souhaitez vous transmettre ? 

Il s’agit en fait de votre territoire de marque. 

Faire le lien entre votre marque et son environnement

Une fois que vous avez répondu précisément à toutes ces questions. Il est temps de définir l’univers visuel que vous souhaitez donner à votre marque. 

En effet, certains secteurs d’activités ont des codes couleurs communs, le bleu pour la santé, le vert pour le développement durable, le orange pour la construction, le noir pour le luxe. 

Le type de typographie entre également en jeu, une police avec empattement va davantage être utilisée dans l’univers du luxe, de l’artisanat. Une typographie plus originale et ronde va attirer davantage une cible jeune, quand aux polices plus classiques elles seront davantage privilégiées pour l’univers coporate et institutionnel.

Selon ce que vous aurez défini préalablement, cela pourra vous orienter sur l’univers graphique que vous allez développer. N’oubliez pas de regarder ce que font vos concurrents. Vous pouvez décider de suivre ces codes mais aussi d’aller à contre pied des ces derniers. 

Réfléchissez aussi ce que vous souhaitez représenter ? 

• Logotype (ou Wordmark) : uniquement le nom de l’entreprise (ex : Google, Coca-Cola).
• Monogramme (ou Lettermark) : initiales stylisées (ex : IBM, HBO).
• Symbole / pictogramme : une icône visuelle (ex : Apple, Twitter).
• Logo abstrait : une forme graphique non figurative (ex : Pepsi)
• Mascotte / emblème : personnage ou insigne (ex : Michelin, Starbucks)

Cela peut être une combinaison, pensez aussi à la déclinaison de votre logo (plus il est détaillé moins il est visible pour certains médias type Instagram, goodies, puisqu’il sera réduit). 

Toutes ces étapes sont primordiales avant la création de toutes identités visuelles. Si vous souhaitez vous lancer avec un graphiste indépendant, il travaillera avec vous pour définir ces éléments clés. Cette étape est primordiale avant même de commencer la création.

En tant que graphiste, lors de notre rdv de prise de brief, je travaille autour d’un questionnaire guidé qui vous permettra de ne rien oublier et afin de vous livrer une version la plus fidèle et cohérente possible. 

Choisir la méthode de création:

Plusieurs méthodes de création d’offrent à vous : 

• les outils de création de logo en ligne : wix logo maker, tailor Brands ou Canva.
  Cependant je ne recommande pas cette méthode pour plusieurs raisons ; vous risquez d’avoir un logo proche de vos concurrents, Canva ne propose pas de déclinaison pour vos réseaux sociaux par exemple et encore moins de forme vectorielle (qui ne pixelise pas si on l’agrandit). 
• une agence de communication : les agences disposent d’un panel d’experts en création et pourront vous accompagner dans la déclinaison tout comme un branding complet de votre marque. Ce choix dépendra de votre budget mais une identité visuelle et la livraison d’une charte graphique complète peut varier de 10 000 euros à 50 000 euros. 
• graphiste freelance : idéal si vous avez besoin d’un accompagnement personnalisé et d’un logo unique. Bien que seul, le graphiste indépendant dispose tout autant d’une expertise avérée. Si vous souhaitez faire appel à mes services, je suis capable de vous accompagner dans la définition de votre territoire de communication, la proposition de 3 pistes ainsi que la livraison complète de votre identité visuelle et de votre charte graphique avec un tarif abordable. 

Se lancer et briefer votre graphiste 

Maintenant que vous avez défini votre marque, votre univers, votre cible et que vous avez choisi avec qui travailler. Il est temps de vous lancer. Voici les étapes clés avec votre graphiste 

• prise de brief : vous allez lui transmettre le plus d’informations possibles sur votre marque. Il vous guidera probablement sur les informations complémentaires qui souhaite avoir 
• le devis : une fois le brief reçu, votre graphiste vous délivrera un devis comprenant le nombre de pistes créatives, le nombre d’aller retours (ne négligez pas cette partie), s’il y a des déclinaisons, une charte graphique complète, l’achat de police de caractères, la cession de droit et enfin la date de livraison. La création d’une identité visuelle complète peut prendre plusieurs semaines. Ne négligez pas le temps de création. 
• le moodboard : généralement le graphiste va travailler sur une ambiance (couleur, visuels, inspirations, photo, typographie) qui donnera le ton de votre identité. 
• les pistes créatives : selon ce que vous aurez défini, le graphiste reviendra vers vous avec 2 à 3 pistes non abouties qui vous permettront de choisir une piste et de la retravailler par le suite pour lui donner plus de détails. 
• vérifications : effectuez une recherche d’antériorité afin de vérifier qu’il n’est pas utilisé par une autre entreprise. Pour cela, consultez la base de données de l’INPI. Assurez-vous que votre logo ne véhicule pas, involontairement, un message douteux, une forme ambiguë ou une référence polémique. 
• la livraison finale : Assurez-vous d’obtenir les fichiers de votre logo dans différents formats (vectoriels, PNG, etc.) pour différents usages (web, impression). 
• protection du logo: Enregistrez votre logo auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) pour le protéger. 

Prêt à créer une identité visuelle qui vous ressemble ?

Vous avez compris l’importance d’un logo bien pensé et d’un univers visuel cohérent pour poser les bases solides de votre marque. Maintenant, passez à l’action ! En tant que graphiste freelance, je vous accompagne à chaque étape, de la définition de votre territoire de marque à la livraison d’une identité complète et unique. 

Je suis experte, j’ai travaillé plus de 10 ans pour des grands comptes comme SNCF, Keolis, Sodexo, TotalEnergies. 

Contactez-moi dès aujourd’hui pour un premier échange, c’est le premier pas vers une image de marque forte, mémorable et alignée avec vos valeurs, et c’est gratuit. 

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